Les collaborations avec des créateurs de contenu sont devenues un levier incontournable de nombreuses stratégies marketing. Pour garantir le succès d’une telle collaboration, après avoir pris le temps de bien définir les objectifs de la campagne et de sélectionner avec soin les créateurs de contenu, il est essentiel de leur fournir un brief efficace.
Ce brief doit être clair et précis. Il intègre les éléments clés pour que la campagne atteigne ses objectifs, tout en respectant la liberté créative du créateur de contenu. Et c’est là un point crucial : Crée un briefing efficace consiste à trouver le bon équilibre entre « fais exactement ce que je veux » et « fais tout ce qui te plaît ». Il s’agit d’encadrer sans brider.
Un brief, c’est aussi une relation de confiance, un brief trop contraignant avec des consignes trop précises peut brider l’élan créatif, à l’inverse, un brief léger qui laisse place à la créativité du créateur est souvent plus efficace. Faire appel à un créateur de contenu, c’est avant tout valoriser son univers et sa connexion avec sa communauté, car c’est lui qui connaît mieux que lui les attentent de son audience.
Vous l’aurez compris, le brief parfait n’est pas si simple à rédiger. Chez Launchers Network, nous y accordons une grande attention. Il est au cœur de l’accompagnement que nous proposons à nos clients et de la relation que nous entretenons avec notre réseau de créateurs.
Voici les 10 points essentiels à inclure pour un brief clair et efficace :
1. Présentez votre entreprise et/ou votre marque
Un brief commence toujours par une présentation claire et concise de la marque. Cela inclut un rappel de son histoire, de ses valeurs fondamentales et de ses produits ou services.
Pourquoi ? Parce qu’un créateur communique mieux lorsqu’il comprend ce qu’il représente.
2. Modalités de la communication
Pour garantir une collaboration fluide et efficace, il est essentiel de clarifier les attentes dès le départ :
- Nature du partenariat
Définissez précisément la mission principale du créateur de contenu. S’agit-il de promouvoir un produit, un service ou de renforcer l’image globale de votre entreprise ? - Directives créatives
Si nécessaire, indiquez des préférences concernant les couleurs, les visuels ou les designs. Toutefois, veillez à ne pas brider la créativité du créateur : laissez-lui de la liberté pour exprimer son inspiration.
3. Les points importants à mentionner
Le brief doit inclure les messages clés de la campagne : les arguments principaux à mettre en avant, les hashtags spécifiques, les mentions légales, etc. Ces éléments garantissent une communication cohérente et efficace.
- Les messages principaux : Quels sont les points essentiels que le créateur de contenu doit transmettre sur le produit ou la marque ?
- Les valeurs à véhiculer : Par exemple, authenticité, durabilité, innovation ou exclusivité.
Proposez des arguments qui résonnent avec vos clients cible.
4. Le format contenu et la durée de visibilité
Indiquez les formats attendus : stories, posts, vidéos ou autres, ainsi que la durée pendant laquelle ces contenus doivent rester visibles sur le feed du créateur de contenu. Ces précisions permettent de cadrer la campagne efficacement.
Expliquez également pourquoi ces formats sont stratégiques. Par exemple, une vidéo peut être idéale pour expliquer un produit en détail, tandis que des stories sont parfaites pour un teasing rapide. Cette approche donne du sens aux attentes et favorise une meilleure compréhension du créateur.
4. Spécifiez ce qu’il faut éviter
Si certaines restrictions ou interdictions sont nécessaires pour votre campagne, vous pouvez les inclure dans votre brief.
Par exemple : Éviter de mentionner des marques concurrentes si cela pose un problème ou encore Signaler les sujets sensibles à ne pas aborder, tels que la politique ou la religion, si cela s’applique.
Précisez clairement ce qui est interdit, comme mentionner des marques concurrentes ou aborder certains sujets sensibles. Cela évite les malentendus et assure une communication fluide.
Cependant, assurez-vous que ces restrictions ne limitent pas excessivement la créativité de votre partenaire, car son authenticité et sa liberté d’expression sont essentielles pour maximiser l’impact de votre campagne.
5. Les liens trackés et contenus associés
Pour mesurer l’efficacité de la campagne, vous pouvez fournir des liens trackés à intégrer dans les contenus et expliquer leur rôle aux créateurs de contenu. Ces outils permettent d’analyser les performances et le retour sur investissement.
Faites comprendre au créateur que ces éléments ne sont pas une contrainte, mais une opportunité de démontrer l’impact de son travail et de renforcer la relation avec la marque.
6. Les dates et les périodes de publication
Vous pouvez donner des indications précises sur les dates de publication, en expliquant pourquoi elles sont importantes. Par exemple, aligner une publication avec un lancement de produit ou une période commerciale clé peut maximiser son impact.
Si plusieurs créateurs de contenu participent à la campagne, envisagez de planifier les publications de manière stratégique (concentration ou étalement) pour optimiser la portée globale.
7. Les codes promo et conditions d’utilisation
Si la campagne inclut un code promo, partagez-le dans le brief avec ses conditions d’utilisation et sa période de validité.
Pour motiver le créateur de contenu, expliquez comment ce code peut stimuler son engagement auprès de sa communauté et renforcer la crédibilité de la collaboration.
8. L’utilisation de produits
Si le partenariat implique des produits, fournissez des directives sur leur mise en avant, mais encouragez également créateur de contenu à tester ces produits. Son avis authentique est un levier puissant pour convaincre sa communauté.
Proposez des idées de mise en scène qui restent fidèles à son univers et à ses valeurs.
9. Le suivi des performances, engagement et interactions attendus
Soyez transparent sur les critères d’évaluation : taux d’engagement, conversions, partages, interactions, etc. Ces indicateurs permettent de suivre les retombées de la campagne.
Expliquez comment ces résultats pourraient ouvrir la porte à des collaborations futures. Cette approche valorise le créateur de contenu et le motive à donner le meilleur de lui-même.
10. Le rappel des règles publicitaires
Rappelez que la transparence est essentielle. Mentionner #collaborationcommerciale ou #publicité est un gage de confiance envers la communauté.
Soulignez que respecter ces règles contribue à renforcer la crédibilité du créateur de contenu et de la marque.
Conclusion
En résumé, Un brief bien conçu est plus qu’un outil de cadrage : c’est un moyen de construire une collaboration basée sur la confiance, l’authenticité et la créativité.
Chez Launchers Network, nous en avons fait une priorité pour garantir le succès des campagnes de nos clients et valoriser le talent de notre réseau de créateurs.