Bien que la création de contenu à grande échelle soit un secteur relativement nouveau, il existe néanmoins plusieurs consensus sur la façon de rémunérer une campagne de création de contenu.
Que ce soit pour gagner en notoriété ou réaliser des ventes directes, vous pouvez structurer votre plan de rémunération pour qu’il soit en adéquation avec les objectifs de votre campagne.
Rémunération forfaitaire
Ce modèle convient au contenu sponsorisé et procure plusieurs avantages, notamment celui d’avoir plus de contrôle sur le contenu à produire, vous pouvez ainsi définir à l’avance le type, la durée et le format de contenu souhaité.
Vous pouvez également déterminer une liste d’exigences techniques relative à la qualité du contenu que vous souhaitez voir produit et diffuser par le créateur de contenu.
Notez que la rémunération forfaitaire peut présenter des contraintes en termes de choix des créateurs de contenu avec lesquels vous pouvez collaborer.
Ces contraintes peuvent être atténuées en fixant à l’avance des critères qui peuvent vous aider à choisir les créateurs de contenu qui sont les plus alignés avec vos objectifs.
La rémunération variable
Ce modèle convient davantage aux campagnes à plus grande échelle, il offre aux créateurs de contenu plus de liberté artistique.
La rémunération forfaitaire peut avoir pour base de calcul une ou plusieurs variables telles que :
Le nombre de vues généré par le créateur de contenu sur une certaine période ou l’engagement généré par le contenu créé tel que le nombre de likes ou de commentaires ou encore le trafic direct sur votre site web.
Notez que cette méthode nécessite de mettre en place un système de suivi spécial tel que Des liens d’affiliation qui vous permettront de traquer en temps réel le trafic provenant de chaque créateur de contenu.
La rémunération variable peut aussi inclure une commission directe sur le nombre de ventes généré à partir du contenu créé.
Notez que cette méthode nécessite également de mettre un système, de mettre en place un système de suivi tel que des liens d’affiliation ou des codes promotionnels.
Une combinaison des deux modèles
Pour maximiser l’intérêt pour votre campagne de marketing de contenu, vous pouvez tabler sur une combinaison des deux modèles en choisissant de rémunérer séparément le contenu créé ainsi que la portée globale qu’il aura eue, et d’une part proposer une rémunération variable qui pourrait se baser sur une métrique forte que vous aurez choisie, tel que l’engagement ou le nombre de ventes générique.
Cette méthode vous permet d’avoir plus de contrôle sur votre campagne marketing, ainsi qu’une distribution plus fine de votre budget, en vous assurant que votre campagne reste en accord avec vos objectifs marketing.
Quelques coûts supplémentaires à considérer !
Les tests de produit : Dans le cas de la promotion d’un produit physique, le coût de revient du produit est à inclure pour chaque créateur de contenu participant à votre campagne ainsi que les coûts d’expédition de ce dernier qui peuvent être variables selon la localisation du créateur de contenu.
Les frais de transaction : Dans le cas d’une rémunération variable à grande échelle, les frais de transaction cumulés peuvent constituer une dépense non négligeable (vous pouvez néanmoins limiter cette dépense en prévoyant un seuil de paiement qui contrebalance vos coûts de transactions).
En conclusion
Le choix du modèle de rémunération est une étape cruciale dans la réussite de votre campagne de marketing de contenu.
En prenant en compte vos objectifs et les différences de chaque modèle, vous serez en mesure de mettre en place des plans de rémunération équitables pour construire des collaborations fructueuses.